سوق الساعات الذكية تستعيد الزخم .. بقيادة هندية صينية!
شهدت سوق الساعات الذكية العالمية ارتفاعا ملموسا في الربع الثالث من 2023. وذلك بعد فترة من التباطؤ النسبي الذي شهده القطاع في الأشهر السابقة، ويعزى هذا النمو إلى عدة عوامل، بما في ذلك الابتكار التكنولوجي المستمر وتحسن الأداء العام للشركات الرائدة في الصناعة.
وتشير التقارير إلى أن الزيادة في مبيعات الساعات الذكية في الربع الثالث من 2023 جاءت نتيجة لعدة عوامل، تضمنت هذه العوامل التحسن المستمر في التكنولوجيا والمزايا المتطورة للساعات الذكية التي تقدمها الشركات المصنعة، كما أسهمت الاستراتيجيات التسويقية الابتكارية والقنوات المبتكرة في زيادة الوعي بالمنتجات وجذب المستهلكين، وعلاوة على ذلك، تسعى العلامات التجارية إلى توفير قيمة مضافة للمستهلكين من خلال تقديم أسعار مناسبة وميزات فريدة.
فقد ارتفعت شحنات الساعات الذكية العالمية 9 في المائة على أساس سنوي في الربع الثالث من 2023، وبعد التباطؤ الذي حل في السوق في وقت سابق هذا العام، استعادت سوق الساعات الذكية الزخم في الربع الثاني من 2023 واستمر الاتجاه الإيجابي في الربع الثالث، ومن بين العوامل الرئيسة لهذا النمو العالمي هي الأداء القوي المستدام للسوق الهندية بقيادة فاير-بولت، إضافة إلى الارتفاع الكبير لهواوي في الصين.
وأشار التقرير أنه في ظل تباطؤ الاقتصاد العالمي، معظم أسواق الأجهزة الاستهلاكية مثل الهواتف الذكية لا تزال تشهد تراجعا مقارنة بالعام الماضي، وعلى النقيض من ذلك، سجلت سوق الساعات الذكية نموا سنويا لمدة ربعين متتاليين في كل من الفئات الراقية والميزانية المنخفضة، ومن حيث ساعات اليد الذكية ذات نظام التشغيل عالي المستوى والتي عادة ما تتميز بمواصفات وأسعار أعلى، قد نمت بشكل كبير بفضل هواوي في الربع الثالث من 2023، حيث سجلت الشركة أداءها الفصلي الأعلى على الإطلاق، وقد حدثت معظم هذه الزيادة في السوق المحلية الصينية، إضافة إلى إطلاق الهواتف الذكية من هواوي المتوافقة مع تقنية الجيل الخامس، وحافظت السوق الهندية، التي كانت تقود بقوة قطاع الساعات الذكية الأساسية، على نمو قوي وأسهمت الهند بنسبة 35 في المائة من إجمالي الشحنات العالمية، ما يؤكد موقعها في السوق العالمية.
ومن حيث حصص الشركات، حققت شركة أبل أداء ممتازا في الربع الثالث، حيث سجلت زيادة بنسبة 7 في المائة على أساس سنوي في شحناتها، وهذا إنجاز يستحق الاهتمام بشكل خاص، نظرا إلى أن أحدث ساعة ذكية من أبل، وهي منتج رئيس في تشكيلتها، في حين شهدت شركة هواوي زيادة مذهلة بنسبة 56 في المائة على أساس سنوي في الشحنات الإجمالية للربع، مع ارتفاع ملحوظ بنسبة 122 في المائة في شحنات ساعات اليد الذكية ذات نظام التشغيل عالي المستوى، حيث حققت سلسلة ساعات Watch 4 و4 Pro، التي تم إطلاقها في الربع الثاني من 2023، وساعة Watch GT 4، التي تم إطلاقها في الربع الثالث من 2023، شعبية جيدة، وكان ارتفاع شحنات هواوي ناتجا عن عودة هواتفها ونموذج المبيعات المرتبط بالقنوات المختلفة.
وفي الوقت ذاته شهدت شركة سامسونج انخفاضا بنسبة 19 في المائة على أساس سنوي في الشحنات، ومع ذلك، أظهرت المنتجات الجديدة التي تم إصدارها في أغسطس انخفاضا بنسبة 3 في المائة فقط مقارنة بالمنتجات السابقة، ويبدو أن الانخفاض في شحنات ساعات اليد الذكية من سامسونج في هذا الربع يعزى في المقام الأول إلى انخفاض أكثر حدة في الطرازات القديمة، وزادت نسبة ساعة Galaxy Watch 6 Classic بشكل كبير مقارنة بطراز 5 Pro من العام الماضي، ما أسهم في زيادة سعر البيع المتوسط للعلامة التجارية، واستعادت شركة Fire-Boltt موقعها الريادي في الهند بعد تسجيل أعلى شحنات فصلية لها على الإطلاق.
وتشير التقارير إلى أن قطاع الساعات الذكية يستعيد الثقة والاستقرار في أعقاب فترة من التقلبات والتباطؤ، ويرجع ذلك جزئيا إلى تحسين تجربة المستخدم وتنويع المنتجات التي تقدمها الشركات المصنعة، ويتضمن ذلك تطوير تصاميم أنيقة ومتنوعة لتناسب أذواق المستهلكين المختلفة، إضافة إلى تحسين أداء البطارية والتوافق مع الهواتف الذكية الأخرى.
