تمت الصفقة كجزء من شراكة استراتيجية لتطوير غرفة قياس افتراضية تُعرف باسم “Dresscode”. هذه المنصة الرقمية تجمع بين المساحات المتصلة بالإنترنت وغير المتصلة، مما يجعلها فريدة من نوعها في السوق الروسية من حيث مستوى التقنيات الافتراضية المعتمدة.
تتيح الغرفة الجديدة، الموجودة في الطابق الخامس من المتجر، لأي زائر تجربة الملابس عبر شاشة تفاعلية. تضم المكتبة الحالية للمتجر أكثر من 15,000 منتج من أبرز العلامات التجارية العالمية، ويمكن للمستخدمين تجربة هذه الملابس بطريقة رقمية. يتعين على المشتري التقاط صورة سيلفي، تحديد مواصفاته، واختيار الصورة المرغوبة، حيث ستقوم Dresscode على الفور بإنشاء صورة جاهزة للمستخدم، بفضل مستوى التفاصيل والواقعية الذي يعادل تصوير الأزياء التقليدي.
تهدف المنصة إلى تعزيز الابتكار في صناعة الأزياء من خلال الحلول الرقمية القائمة على الذكاء الاصطناعي، مما سيضع معايير جديدة في هذا القطاع. وتشير الدراسات الحديثة التي أجرتها شركتا McKinsey وGoogle إلى أن الشركات التي تتبنى مثل هذه التقنيات تستطيع زيادة معدلات الاحتفاظ بالمشترين بشكل كبير. كما أن استخدام الذكاء الاصطناعي في العروض الشخصية يسهم في تقليل حالات الرفض وإرجاع المنتجات، ويُسرع من عملية اتخاذ قرارات الشراء، مما يحسن جودة الأعمال ويخفض التكاليف.
